6月20日可以被称做全球“哈利-波特迷们的除夕”。在全球书迷的期盼下，风靡世界的畅销书《哈利·波特》系列第五集《哈利·波特和凤凰令》终于在格林尼治时间20日23时(北京时间21日上午7时)全球同步发行。这是出版史上销售最快的书：英文第一版销量是530万册，在网上书店亚马逊和英国、美国的书店该书的预订数字是180万册。当日，伦敦书店出现了门庭若市，顾客纷纷购买的火爆场面。伦敦多个书店推出了《哈利·波特与凤凰令》的大幅广告画。顾客纷至沓来，排起长龙抢购新书。这本新书在英国、美国、澳洲与其它英语国 家同步发行后，已经再次打破多个出版界的销售纪录。销售额的不断攀升，几乎使所有引进该书的出版商都笑得睡不着觉。《哈里-波特》美国出版公司的总裁罗宾逊说到：“美国没有一个书商不跪在地上，祈祷着21日的来临。没有任何一本书对于美国社会的影响如此之大”。

　　你被“波特”了吗

　　哈利-波特——一个在魔法世界里快乐游荡的英国小男孩在全世界制造了巨大的轰动效应。长达876页的《哈利-波特与凤凰令》首批全球刊印量达1300万本，《哈利-波特》系列丛书已被翻译成55种语言，在全球200多个国家上市，全球总印数超过2亿册。游戏、电影、玩具，凡是被打上哈利-波特商标的就会被疯抢。很多哈利-波特迷甚至把该书每一页、每个字都做详细考据。在全球最大的网络书店亚马逊书店中，成千上万的读者在网络上发布他们的书评，其中既有儿童也有成年人，很多人都认为《哈里-波特》是他们读过的最棒的书。《时代周刊》不惜以长达7页的篇幅解读《哈利·波特》系列的来龙去脉。而《纽约时报》著名书评家艾里森-拉瑞(Alison Lurie)为《哈里-波特》写下了长达半个版面的书评并刊登在了头版，盛赞该书作者罗琳“大胆创新的叙事技巧和不知疲倦的创造性的想象”。与此同时，人们对《哈里波特》的迷恋也在以一种全新的方式进行着。由于互联网的普及，很多哈里-波特迷们以另一种方式解读着这部著作。他们在网上根据《哈利-波特》一书用自己的笔和想象对哈里-波特进行着再塑造。网上有成千上万个哈里-波特迷的俱乐部。上述种种现象无不使美国一些评论人士惊呼《哈利-波特》改变了世界，一些评论家甚至认为，在对人类的影响上，它可以加入《圣经》、《伊利亚特》和《奥德赛》之列。有人甚至形象地给这种现象起了个名字，叫“波特化”(pottered)。

　　《哈里-波特》几乎打破了所有销售纪录，人们对《哈里-波特》的狂热跨越国界、种族和年龄的限制，几乎超出了所有人的想象，堪称出版史上的奇迹。以最新出版的《哈利·波特与凤凰令》为例，根据英国广播公司新闻台的报道，“《哈利·波特》系列小说第5部再次创下新的销售纪录，成为全世界卖得最快的书”。根据英国书店初步统计显示，这本长达766页的《哈利·波特与凤凰令》在发售后不久，已经打破了《哈利·波特》第4集于2000年创下的销售纪录。英国书店零售连锁店集团发言人说：买书顾客络绎不绝，情况实在是非常乐观。这位发言人预计，《哈利·波特与凤凰令》将比前4部系列小说畅销10倍。而在美国，全美有超过40万的读者参与了21日的午夜购书活动。根据美国著名出版集团博德斯集团(Borders)22日的销售统计，从21日零点零1分到晚11点，全美1200家博德斯连锁书店已售出75万册《哈利·波特与凤凰令》，这是该书店历史上最高的新书首日销售纪录。另一家国际著名出版公司巴诺公司(Barnes＆Noble)的销售统计表明，该公司原本预计需一周卖出100万册新书的计划，仅用了两天就已经实现了。《哈利·波特》的出版商学者公司(Shcolastic)估计，该书全球首日销量达500万册，甚至远远超过了《哈利·波特与火焰杯》3年前创下的纪录。]与此同时，《哈利·波特》第五集在全球最大的网络书店的销售成绩也非常惊人。据统计亚马逊全球网络书店接到的预订单已超过100万本，其中英国35万本以上，美国75万本。很多出版商担心，创下历史最高销售纪录的第一版850万册《哈利·波特与凤凰令》将很快售罄，无法满足更多读者的需求。销售刚刚进行两天，许多书店已经断货。

　　在《纽约时报》图书排行榜未设立少儿图书专栏排行榜时，《哈利·波特》系列在长达三个多月的时间里，一直占据着小说类排行榜的前几名，很多小说家的作品因此未能挤入排行榜，美国小说家伊万-亨特就是一个“牺牲品”，他在接受采访时说到：“我的出版商告诉我如果不是哈里-波特，我们一定能挤进畅销书排行榜。”世界著名的西蒙-舒斯特出版公司的编辑大卫-罗森塔尔(David Rosenthal)在接受美国国家广播公司的采访时说到。“是的，哈里波特不错，它们让孩子们重新拿起了书籍阅读，但是坦率地说，它们也该给别的作品让路了。”

　　后现代儿童文学的典范——重新审视21世纪的儿童图书

　　当阿根廷著名诗人、小说家和评论家豪尔赫·路易斯·博尔赫斯(Jorge Luis Borges)在说“所有伟大的文学作品都是儿童文学”之时，他头脑中想的是《格利佛游记》、《一千零一夜》以及《爱丽斯梦游仙境》这样的作品。因为神话和幻想文学作品能够打破时空、语言和年龄的限制。而如今这句话使很多人想到了《哈里-波特》。

　　《哈里-波特》系列丛书打破了儿童与成人读物的概念。哈利-波特迷并不全是梦想着法力无边的孩子们，标明“9到12岁儿童阅读”的书，大部分被14岁以上的读者买走。根据2002年的一次调查，60%的6至17岁的少儿读者读过至少一本《哈利·波特》，同时，18%的美国成人也至少读过一本《哈利·波特》。一些平时只看维修手册的成年男性也变得更加“感性”，加入了阅读的行列。因此在美国，新出版的哈里-波特被换上了较为冷静沉稳的“成人化”封面，以便让那些成年哈里-波特迷们可以在公众场合堂而皇之的阅读《哈里-波特》，而不会被耻笑为阅读儿童书籍。《哈里-波特》系列书的厚度也一册比一册厚，到如今竟然长达800多页。无论从故事情节的复杂程度、主要人物性格的多重性以及图书的阅读量上，《哈里-波特》系列丛书都已经达到传统意义上一个成年读者的阅读水平。这不禁使很多家长和书评家惊叹，《哈里-波特》正在改变儿童图书的概念。一些书评家认为，《哈里-波特》是第一部大规模流行的后现代儿童文学作品，极大的冲击了人们传统上对儿童文学作品的认知。

　　在当今儿童被社会化的同时，青少年的思想和行为也随之改变。在E时代的今天，他们每天都在面对各种各样的媒体和资讯的冲击，他们能够熟练地使用电子邮件相互交流，可以在不同的新闻组上发表自己的看法，他们运用互联网搜索资料的能力甚至超过很多成年人。青少年在不断的接受新事物的同时，也不断为这些新事物改变着自己的行为和阅读模式，因此在E时代成长起来的儿童对于文学作品的要求也随之改变。那种小猫小狗小鸟小兔的传统儿童作品已经无法满足他们的求知欲望，但正是这种社会的变迁，也为儿童文学作者带来了前所未有的机遇与挑战。英国作家，J.K.罗琳的《哈利·波特》系列之所以畅销，评论家的解读是故事性强、展示了生活的真实性、描述了少年儿童成长的过程、掌握儿童对魔幻故事好奇心理的特性等，总之一句，那就是内容上所展现的现实意义，迎合了今天不少饱受压抑的人们内心的要求，特别是儿童。同样是由于此，当《哈里波特》和《魔戒》刚刚登陆中国之时，儿童文学界响起一片“狼来了”的惊呼声，在西方流行的奇幻作品面前，我们的儿童文学作品显得非常苍白幼稚，像得了贫血的孩子。

　　另一方面，对于当今世界的青少年来说，所受的社会压力远远超过以前。在一些西方国家，年轻人的自杀率上升到了前所未有的高度。很多专职写作儿童读物的作家开始用另一种超现实的世界来吸引小读者。现实世界中各种以吸毒、恐怖袭击和校园枪杀案等为表现的邪恶社会，被代之以另一种类型的邪恶，比如超现实的魔鬼和黑暗势力。而《哈里-波特》系列正是用这种超现实为读者提供了逃避现实世界的乐土。在现实世界中，无论是年轻人和成年人，有时都需要逃避无时无刻不在困扰着我们的现实世界，都需要去寻找在现实世界和个人理想之间的平衡点。而在《哈里-波特》一书中，这种逃避表现得非常彻底。作者把小说中种种超现实的因素整合在儿童熟悉的成长环境“学校”中，使读者几乎毫无察觉地进入虚幻世界。正如《哈里-波特》一书的作者J.K.罗琳在谈到创作哈里波特的初衷时所说的：“让孩子摆脱成人世界,在身理和心理上都回到属于他们的地方”。因此，很多评论家认为《哈里-波特》一书开创了后现代儿童文学的先河，第一次让人们意识到无论是儿童还是成年人都需要一种逃避文学作品。

　　从哈里-波特文化景观看后现代社会的文化消费

　　“哈里-波特”已经不再是一本书的名称，它象征着西方世界造就的另一个商业神话，也是全球化消费主义日益与当代文化中世俗化的东西互渗而形成的特有文化景观。当哈里-波特的形象布满全球，当各色人种兴致勃勃的谈论着同一部文学作品时，这个全球性的神话就诞生了。如果说，在现代社会出现了生产拜物教和消费拜物教，那么，后现代社会却出现了"传媒拜物教"。当代传媒以跨国资本的方式形成全球性的消费意识，其文化霸权渐渐进入国家民族的神经之中。这种全球化话语权力夹带着全球一体化网络和消费主义时尚的诱惑，共同塑造了《哈里-波特》神话。借着《哈里-波特》一书的流行，《哈里·波特》已经在全球形成了一个庞大的文化产业帝国，从书籍、游戏、电影到魔法学校、游乐城、玩具、宠物，哈里-波特被不断拷贝其中，最大可能地攫取着商业利润。在这个庞大的消费链条中，每个消费者似乎都被都被施了魔法，暂时丧失自我的判断和固有的生存方式。哈里-波特正在沿着米老鼠、超人、蝙蝠侠的历程进入大众文化名人殿堂，成为全球又一个新的偶像。

　　哈里-波特成功的秘诀是什么？或许有人会指出《哈里-波特》一书的写作非常出色，但这远未涉及真相。英国《卫报》儿童图书评论版前任编辑，英国作家斯蒂法尼-奈特尔认为《哈里-波特》从内容上来看远非经典。他在英国《卫报》上发表的评论写到：“不能因为哈里·波特畅销和轰动，就认为它是经典。这些故事没有原创性，沿袭善恶斗争、好人终有好报的老一套写作思路。作者把现实生活搬到魔幻世界中，虚构出很多夸张的故事。她塑造出的人物形象都很单一，表达出来的主旨除了“没有什么比恐惧本身更令人可怕”的概念外，没有其他新意。如同所有畅销书作家，罗琳的文体没有挑战性，也不具备让人惊奇的素质。没有惊人的场景，全无特有的个人风格，缺乏生机和活力。这些都无法证明她的书已是经典。”与奈特尔的观点一样，英美很多评论家认为《哈里-波特》与以前的一些经典儿童作品相比，差距很大。但是为什么《哈里·波特》能够在全球制造如此大的轰动效应呢？

　　在如今一个全球走向一体化、信息化的时代，颇能影响作品价值判断和市场接受的“时尚性”，发挥着重要的甚至是决定性的作用。具体到我们身边，在西方经济、政治的主导下，西方文化获得了无法阻挡的主流价值。右手拿鼠标操作着电脑，左手端一杯可口可乐、脚登耐克鞋的现代青少年，“时尚”的诱惑，让人无法阻挡。消费主义逐步占领全球为《哈里·波特》铸就商业神话创造了绝佳时机。《哈里·波特》系列丛书的确创造了当今世界一个无与伦比的出版和商业的神话，也是一个用金钱造就的商业神话经典范例。

　　为了制造儿童魔幻小说《哈里波特与凤凰令》一书的市场效应，该书的美国出版商Scholastic出版公司不惜花费400万美元做初期市场宣传费用，并精心挑选了该书的发行日期。6月20日晚上，纽约时代广场为新书上市举办了倒计时活动，直至子夜来临。而西海岸的洛杉矶也举办了相应的庆祝仪式。同时出版商在美国的亚特兰大、芝加哥等大城市竖立路牌广告，甚至与数家顶级棒球队签下“哈利-波特日”的促销协议。另外Scholastic出版公司还准备了300万套汽车保险杠贴纸、40万枚徽章、5万套橱窗展具和24000幅立式海报，并给书店和其他零售商派送了15000套庆贺用的全套行头，供届时遍布全美的庆祝晚会使用，里头各种用具一应俱全，甚至包括如何安抚彻夜排长队的书迷们的建议，有一条是让排队者做“传话”游戏，组织者告诉头排一个《哈利·波特》新书里的长句子，一个一个地往后传，末了让最后一名大声喊出他听来的东西。Scholastic出版公司的副总裁迈克尔-雅各布斯在接受美联社采访时说道：“这世界太吵太乱，为了吸引注意力，你得无所不为。”正是这些设计好的场景，设计好的感情，设计好的反应，犹如病毒一般无孔不入。当美国的大人小孩在午夜时分排队抢购时，当德国儿童举行游行庆祝“哈里-波特”首映时，罗马尼亚首都布加勒斯特举办魔术比赛促销时，谁也不能拒绝哈里-波特的魅力。《书商》(Bookseller)杂志的著名编辑尼古拉-克利说道：“自《哈利·波特和火焰杯》在一夜间销出100万册以来，我们曾认为哈利·波特现象不可能走得更远了——但现在它还在继续。这一次的声势又是前所未有。”

　　就像人们无法去估价可口可乐的影响力，或是衡量出牛仔裤的价值。《哈里-波特》的影响力到底有多大，我们将拭目以待。(作者：北斗工作室)