编者按：《年轻人需要什么样的报纸》是本版上一期给读者和传统媒体经营者们留下的一个问题。这个问题来源于著名的《哥伦比亚新闻评论》杂志。该杂志针对目前年轻人越来越远离报纸的现象进行了“年轻一代到底需要什么新闻”以及“面临困境，西方著名报刊如何行动”的专题调查研究。这个题目对我国媒体即将或正在面临的相同处境会有所启发。毕竟，传统媒体的变革时代已经来临。

　　在美国密歇根大道《芝加哥论坛报》报社四层会议室里，44岁的《红眼》(Red Eye)报主辑乔·诺尔斯(Joe Knowles)坐在巨大的椭圆型会议桌前准备召集全体编辑会议。《红眼》杂志是《芝加哥论坛报》新近发行的专为年轻人定制的专刊。在乔·诺尔斯身后一面耀眼的红墙上订着写满本期报纸选题的大副展板，每一条选题都是轰动性的新闻。在他旁边一一列座的是《红眼》报纸编辑室全体14名编辑、记者和设计人员。经过长达半年的考察，《芝加哥论坛报》终于推出了他们针对18到34岁的年轻人阅读的报纸。《红眼》报纸的诞生与《芝加哥太阳时报》新近发行的针对年轻一代读者的《红色条纹》报纸的发行不无关系。

　　芝加哥两家大型日报社几乎同时向外界宣布准备进军最为难伺候的MTV一族，无疑向竞争日益激烈的传统媒体市场投下了一枚炸弹。两大美国日报集团争夺年轻读者的战役可以说拉开了传统媒体新一轮争夺读者群的大战，同时也带来了新闻界的变革之风。对于这一变革，批评家众说纷纭。有的说“传统报纸如此屈尊去迎合年轻人的口味已经失去了报纸的严肃品位”，也有的说“简直是惊人的肤浅”等等。但是发行量才是“检验真理的最终标准”。至少《红眼》报纸的编辑们干劲十足，因为通过他们四个月来的努力，《红眼》报纸的发行量正在稳步上升，他们看到了希望。

　　传统媒体抢占年轻读者群，纷纷推出新闻三明治

　　经过长达半年的市场调查与研究，《芝加哥论坛报》终于确定了《红眼》报纸的定位：他们认为《红眼》报纸应该是一份清淡的新闻套餐，该套餐以短小精悍的新闻为主，再加些体育和娱乐做调料。《红眼》报主编在谈到创刊定位时说到：“年轻人对新闻仍然有浓厚的兴趣，但他们的阅读经验和生活节奏决定了他们对于短小明快的新闻更感兴趣，而对于以往报纸的重头戏长篇社论已经越来越没什么兴趣了，他们根本不会花那么多时间阅读报纸。”

　　《红眼》报纸只有两名记者以及少数几个不固定的自由撰稿人，而杂志的大部分工作人员都是编辑。编辑们每日的主要工作就是把记者和撰稿人提交的新闻进行分类，并根据《红眼》报纸的风格重新包装，以适应年轻读者快速阅读新闻的需要。编辑们每天需要花大量的时间梳理来自定位于中年读者的《芝加哥论坛报》以及其他主要新闻来源的信息，然后根据《红眼》报纸的年轻读者群的阅读方式对信息进行再处理。《红眼》报主编乔·诺尔斯对杂志的定位充满信心，他说到：“谁规定新闻要做成千篇一律？正如人们需要不同尺寸的衣服一样，他们同样也需要不同尺寸的新闻。我们现在的年轻人正处在一个急速变革和信息过剩的时代。对于媒体来说，如何为读者提供合体而不是过剩的新闻已经成为了媒体盈利的方向。我们现在正在做的就是根据年轻读者的需要定制不同的新闻报纸。试想一下，假如你的读者每天只有10到15分钟的时间来阅读新闻，那么你的报纸难道不应该有所改变吗？”

　　在报纸版面的设计上，《红眼》报纸也充分考虑到了年轻读者的审美习惯，在版面上使用了很多经过图像处理软件PHOTOSHOP仔细修饰过的精美图片。同时也采用了很多形象生动的图表与插图的方式。在内容报道上，《红眼》报纸充满着诙谐文字的短新闻。通过认真的市场调查，在新闻报道风格上，《红眼》采用了开门见山的方式，新闻标题通常采用鲜明的红、白、黑三色简明扼要的突出了主题。《红眼》报纸主编乔·诺尔斯认为“迎合年轻人的口味并不意味着不做严肃新闻。相反，统计数据表明，年轻人并不想要一份看上去矫揉造作过于卖弄调侃的新闻。他们并不想看到在一张报纸的头版放上一个三流明星的秘闻。他们需要的是简洁干净有见解独特的短新闻。”

　　新阅读体验催生出“共享媒体”

　　早在1999年，当《简氏防务周刊》的编辑们正在对一篇关于计算机安全以及网络恐怖主义的文章犹豫不决之时，他们最终决定把文章帖在一个国际著名的计算机安全网站Slashdot.com的论坛中寻求更好的解释。不久一直活动在Slashdot.com论坛的计算机安全高手们纷纷对文章从不同角度进行了剖析，同时他们使用的语言鲜活明快，对文章提出了很多有益的建议。随后，《简氏防务周刊》的编辑们迅速根据网民的讨论修改了文章，并根据论坛讨论的形式创新了报道文体，使文章呈现出鲜活的讨论。《简氏防务周刊》的文章发表后，收到了很好的凡响。

　　上述事例为我们的新闻从业人员提出了新的挑战和机遇：在一个信息来源日益多样化、数字通讯高度发达的时代，我们的读者正在逐步形成不同的阅读和学习经验。他们在互联网上查看新闻，在论坛里发表自己的看法，利用电子邮件、新闻组以及论坛和聊天室与别人进行争论。这种不同于传统的阅读体验最终催生出了“我们媒体”或称“共享媒体”(WE MIDIA)的诞生，所谓“共享媒体”，根据《圣-琼斯新闻》杂志的编辑丹·吉尔摩尔(Dan Gillmor)的观点，首先是随着互联网等新技术产生的一种交互性媒体报道方式，它是在不断的讨论中形成的，同时这种新形式报道的供给者也突破了原来独立一个作者，或几个作者供稿的形式，而是综合了众多来自不同层次、不同经历的共同思想成果。“共享媒体”的诞生也标志着传统新闻媒体的报道形式正在从一种学术式的模式转变为一种交互式共享的讨论模式。

　　互动式技术和阅读体验为媒体带来的是变革，而且这种变革的波及者不只是互联网，也包括报纸、杂志以及电视等传统媒体。《圣-琼斯新闻》杂志的编辑丹·吉尔摩尔在《哥伦比亚新闻评论》上发表的文章“‘我们媒体’时代的到来”一文中写到：“当今年轻读者在获取信息方式上的多样性正是新型报道方式的催化剂。他们能够熟练运用互联网的搜索引擎从各个角度不同深度了解他们想知道的问题，他们也可以通过互连网的论坛就某些问题和别人进行交流，他们也可以通过电子邮件的方式和他们需要了解的当事人进行一对一的接触，而不受时间与空间的限制。这就使我们的传统媒体面临着一个严峻的挑战。我们的读者已经不必等着报纸和杂志为他们作好的半生不熟的新闻产品，他们完全可以自己下厨房。”但挑战往往也是一种机遇，“我们媒体”的诞生正是这种挑战下可喜的成果。(北斗工作室供稿)